导读：恐惧，顾名思义因周围有不可预料不可确定的因素而导致的无所适从的心理。至于奢侈恐惧，虽然这是社会发展的必经考量，然而在文化背景与舆论的双重压力下，却是连奢侈的界定，也被奢侈化了。

过犹不及广为人知，但一旦以主观的视角衡量问题，衡量标准本身便又容易产生问题。

首先受到关注的是美国《华盛顿邮报》，美国《华盛顿邮报》网站4月9日报道中，列出许多有关中国奢侈品消费下降的报道。虽然诱因是为谈及政治，却也在一些列子中反应了奢侈品包的下降：中国烹饪协会发布报告显示，去年全国餐饮收入同比增长9%，增速创21年来的值，其中高端餐饮严重受挫。报道援引新华社的话称，去年有56家五星酒店主动要求降至四星酒店。这之外，普拉达（Prada）、路易威登（louisVuitton）以及古驰（Gucci）等奢侈品牌在中国的销量下降。一些生产名贵酒的公司，如保乐力加（PernodRicard）和RémyCointreau也遭遇麻烦……

奢侈恐慌的显而易见的形式，便是减少惹人注目的奢侈品消费。而这种从视觉影响保护自己的心理，自然也是因为其特别容易成针对----包装的过度与否又开始大程度的遭受麻烦。

从对奢侈品的否定转移到价格的否定，亦从价值的怀疑转移到价格的怀疑，后无疑问的，一定程度上量“过了”便成为了奢侈与过度的代名词。

善的动因引起的意外的代价，对于此，我们曾讨论过奢侈的界定，从现今社会开始有一种认知导向开始：太过贵重的就是奢侈的，奢侈的就是不好的，不好的就是该否定的，诸如金色、潮流、高端这些词语，也渐渐从与奢侈挂钩到终于划上了等号。所以当金箔入酒出现之初，接收到多的消息仍是将其搁置在台面上进行否定。

我们正陷入一种集体的奢侈恐惧，这无论对于价值导向或者包装消费都是不容乐观的。为了避开更多先入为主的观念，将奢侈进行区分是必要的。奢侈与否确实是容易混淆的，而区分奢侈的良策无遗是考虑：这是为了社会地位的证明，还是一种情感与交送礼包的凭借。按以往的经验，奢侈的定位在于价格标签与地位的关系极为重要，它们目的明确，表现财力或维持名声，以极大程度的招摇或者订制，将自己的个性显著的与一般行为区别开。新奢侈的定位，则是更年轻向的：不是富人，但追求品质；付出高价，但不为炫耀。它与奢侈相似在宁让钱难受，不让人难受，区别在它们拥有品质，但能有更多的接收人群。

上文阐述从对奢侈品的否定转移到价格的否定，量“过了”便成为了奢侈与过度的代名词则

显得简单的多。这里我们借用双十一期间胡释之的个中观点来为我们解惑。其中，反思意味的无疑是他的一连串发问，让人深省：什么叫过度包装？怎么判定的？谁说了算？以谁的度为准？他的度为什么就比别人高明？为什么别人超过他的度就叫过度？

具体到包装业上，他又以连续地发问进一步地带人走出误区。

诚然，具体到快递业包装上，为什么比某些人自己平时的包装要严密一点就能叫做过度包装？难道包装严实不是考虑了运送过程中的易损性的理性行为吗？多用点纸箱和胶带就很好地减少了快递运送过程中的破损概率，难道不是物尽其用很划算的一件事吗？

随着新奢侈定位的日渐明朗，过度包装是否会有新过度包装定义我们还不得而知，但我们所该了然的是，无论是数量质量抑或价格，并不是量“大”了，“过”了就该引起我们的排斥，相反，运用适当的导向，包装的价值与精致才能进一步的得到完善。

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