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画册设计在市场上屡见不鲜,设计的效果也是参差不齐,企业主也是层出不穷的更新公司的企业画册设计样式及风格,但很难有一本真正体现企业价值的画册设计精品来!
那么如何把关键的文字、图片、风格创意完美的结合起来成为一本有效的画册设计精品呢?设计师在设计过程中需要注意哪些方面?
一. 符合大众审美
画册设计不是艺术品,而是企业营销工具的展现,是需要通过画册设计的很好展现来获取客户的忠诚度,那么画册设计过程中就不得不注意要受众的审美,而不仅于一个人的审美,画册设计的误区就是,老板喜欢就是好,这一点是大错特错!
二 .清楚表达、逻辑严谨
很多画册设计完之后总感觉好像好乱,不知所云,这是设计师在设计过程中没有把逻辑理顺,人在阅读时候是有视觉流程的,不可能把所有的内容都阅读完,设计师就需要把重点先给受众看到,而且要心情愉悦的让客户接受!
三.主题清晰、针对性强
画册设计是营销的手段,是需要创造价值的,这点很明确!然而,往往很多企业主有点“贪得无厌”,总想在一本画册中,什么都要表达到,这样感觉能够获取利益的点就越多,这是不可取的,受众不是傻子,这往往也是在第二条中讲到的逻辑混乱的一个根本!
在疫情期间,企业遭受来自疫情的影响,或多或少、或轻或重的影响到企业的发展进程!那么是不是由于疫情企业就不用设计画册来进行武装自己呢?画册设计在疫情期间是不是就没有作用了呢?答案贤能不是,那么企业为什么在疫情期间还需设计画册呢?
一:增强企业在市场中的竞争力,巩固品牌的传播。疫情带来的不便,确实影响了企业营销推广的效果,我们都知道人是随着记忆慢慢淡忘的,如果企业在一段时间在市场中沉默,很可能对企业的品牌认知度带来很严重的意向,画册设计的传播就很好的解决的这个问题!
二:加强企业的凝聚力,在特殊时期,人们对市场的发展更多的处于焦虑不安的状态,画册设计运用图文并茂的形式,质感的展现企业的发展状况,以及对未来的发展布局,很大程度上鼓舞了企业本公司人员,也增强了企业对市场占时性困难的决心!
三:在疫情期间,企业有更多的时间来规划好企业未来的发展方向,对于画册设计来讲,更有精力来策划好!使得在疫情结束之后,更能快速的占领市场、更早的踏入正常的运作环境!
构图的技巧,除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外,还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比,构图技巧的远近对比,构图技巧的疏密对比,构图技巧的静动对比,构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。
( 1 )构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画作品中我们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
( 2 )构图技巧的远近对比,在国画山水的构图中讲究近景中景远景,而在包装图安的设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中抢眼的那部分图案,也叫视觉冲击力,这个抢眼的也是该包装图案中要表达的重要的内容,如双汇早使用过的方便面包装,闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景),依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语,性能说明,企业标志等,这种明显的层次感也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的同时依次凸显出了其中要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
( 3 )构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过气来,这样不仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。
( 4 )构图技巧中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。
( 5 )构图技巧中的中西对比:这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
( 6 )构图技巧的古今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以是很受消费者欢迎的。
画册设计的纸张表现张力,是彰显画册的档次,很好的运用纸张的固有机理结合画册设计的排版与创意,会起到事半功倍的效果!以下是一组关于画册设计案例中纸张材质的选择与设计创意的完美融合的案例,仅供画册设计师学习!