整体性
在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传折页封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并存。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲究排列的秩序性．并突出重点。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
普通折
普通折是一些非常简单及常见的折叠方法。由于其较低的预算及简单的操作，这类折法非常适用
于请柬、广告和小指南，而且在几乎所有的印刷机和 折页机上生产都不成问题。简单朴素是它们各
自都有非常明显的特征。
平行折
平行折中每一页都是平行放置的。该种方法有简单也有复杂的，它种类繁多，几乎适合于任何应
用。
海报折
海报折是在平行折和风琴摺的基础上发展得来的，展开时就像一张海报，所以得名。该种折法至少
包含两个折叠，前一折是平行折，后一折是风琴摺。该种折页法也受限于较轻重量的材料。
首先，DM广告可按传递方式分为以下四类 ：
◆ 作为报刊夹页。与报社、杂志社或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中，这种方式已为不少企业所采用。
◆ 专门信件寄送。例如对于大宗商品买卖，特别是从厂家到零售商，从批发商到零售商，可用顾客名录进行寄送。又如杂志社或出版社针对目标客户寄送征订单。
◆ 随定期服务信函寄送。如商业银行针对信用卡客户，每月随对帐单寄送相应广告。
◆雇佣人员派送。行业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM广告。例如大型超市针对附近小区居民定期派送优惠商品目录房地产销售商雇人派送宣传资料小区会所请物业人员派送宣传信函等。